Δεν θέλουν όλοι να είναι ειδικοί σε όλα τα επαγγέλματα. Πράγματι, στο σημερινό περιβάλλον μάρκετινγκ και υγειονομικής περίθαλψης, συχνά θεωρείται πλεονέκτημα να έχει κανείς το καπέλο του ειδικού. Αυτός, ίσως, είναι ένας από τους παράγοντες που οδηγούν τους Επαγγελματίες Επαγγελματίες Επαγγελματίες Επαγγελματίες (ΕΠ) σε μια εποχή εξειδίκευσης.
Όπως και άλλοι κλάδοι της υγειονομικής περίθαλψης, η οπτομετρία σήμερα κινείται προς αυτήν την τάση εξειδίκευσης, την οποία πολλοί στην αγορά θεωρούν ως διαφοροποιητή της πρακτικής, έναν τρόπο εξυπηρέτησης των ασθενών με ευρύτερο τρόπο και μια τάση που συνδέεται με το αυξανόμενο ενδιαφέρον των οπτομετρών για την άσκηση ιατρικής οφθαλμολογικής φροντίδας, καθώς το πεδίο εφαρμογής της έχει επεκταθεί.
«Η τάση εξειδίκευσης είναι συχνά αποτέλεσμα του κανόνα κατανομής του χρηματικού ποσού. Με απλά λόγια, ο κανόνας κατανομής του χρηματικού ποσού είναι ότι κάθε άτομο/ασθενής έχει ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό που θα ξοδεύει κάθε χρόνο για ιατρική περίθαλψη», δήλωσε ο Mark Wright, OD, ο οποίος είναι επαγγελματίας συντάκτης του Review of Optometric Business.
Πρόσθεσε: «Ένα συνηθισμένο παράδειγμα που συμβαίνει σε ένα ιατρείο για έναν ασθενή που έχει διαγνωστεί με ξηροφθαλμία είναι ότι του δίνεται μια λίστα με τα απαραίτητα: αγοράστε αυτές τις οφθαλμικές σταγόνες από το φαρμακείο, αυτή τη μάσκα ματιών από αυτόν τον ιστότοπο και ούτω καθεξής. Το ερώτημα για ένα ιατρείο είναι πώς να μεγιστοποιήσει πόσα από αυτά τα χρήματα θα μπορούσαν να δαπανηθούν στο ιατρείο».
Σε αυτήν την περίπτωση, το ζήτημα που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι αν οι οφθαλμικές σταγόνες και η μάσκα ματιών μπορούν να αγοραστούν στο ιατρείο αντί να χρειαστεί ο ασθενής να πάει αλλού; ρώτησε ο Wright.
Οι οπτομέτρες σήμερα λαμβάνουν επίσης υπόψη την συνειδητοποίηση ότι στη σημερινή καθημερινή ζωή οι ασθενείς έχουν αλλάξει τον τρόπο που χρησιμοποιούν τα μάτια τους, κάτι που επηρεάζεται σημαντικά από τον αυξημένο χρόνο μπροστά σε οθόνες. Ως αποτέλεσμα, οι οπτομέτρες, ιδίως όσοι βλέπουν ασθενείς σε ιδιωτικό ιατρείο, έχουν ανταποκριθεί εξετάζοντας πιο ενεργά ή ακόμα και προσθέτοντας ειδικότητες για να αντιμετωπίσουν τις σημερινές μεταβαλλόμενες και πιο συγκεκριμένες ανάγκες των ασθενών.
Αυτή η έννοια, όταν εξετάζεται σε ένα ευρύτερο πλαίσιο, σύμφωνα με τον Wright, είναι μια γενική πρακτική που εντοπίζει έναν ασθενή με ξηροφθαλμία. Κάνουν κάτι περισσότερο από το να τον διαγνώσουν απλώς ή προχωρούν περαιτέρω και τον θεραπεύουν; Ο κανόνας κατανομής χρημάτων ορίζει ότι, όταν είναι δυνατόν, θα πρέπει να τον θεραπεύουν αντί να τον στέλνουν σε κάποιον ή κάπου όπου θα ξόδευαν τα επιπλέον χρήματα που πρόκειται να ξοδέψουν ούτως ή άλλως.
«Μπορείτε να εφαρμόσετε αυτήν την αρχή σε οποιαδήποτε από τις πρακτικές που προσφέρουν εξειδίκευση», πρόσθεσε.
Πριν οι πρακτικές μεταβούν σε μια ειδικότητα, είναι σημαντικό οι ODs να ερευνήσουν και να αναλύσουν μια ποικιλία τρόπων που μπορεί να είναι διαθέσιμοι για την ανάπτυξη του ιατρείου. Συχνά, το καλύτερο σημείο για να ξεκινήσετε είναι ρωτώντας άλλους ECPs που ασχολούνται ήδη με την πιθανή ειδικότητα. Και μια άλλη επιλογή είναι να εξετάσετε τις τρέχουσες τάσεις του κλάδου, τα δημογραφικά στοιχεία της αγοράς και τους εσωτερικούς επαγγελματικούς και επιχειρηματικούς στόχους, προκειμένου να προσδιορίσετε τη βέλτιστη προσαρμογή.
Υπάρχει μια άλλη ιδέα σχετικά με την εξειδίκευση, και αυτή είναι το ιατρείο που εκτελεί μόνο τον τομέα εξειδίκευσης. Αυτή είναι συχνά μια επιλογή για τους ιατρούς που δεν θέλουν να ασχοληθούν με τους «ασθενείς που ζουν μόνοι τους», είπε ο Wright. «Θέλουν να ασχοληθούν μόνο με άτομα που χρειάζονται την εξειδίκευση. Για αυτό το ιατρείο, αντί να χρειάζεται να ελέγχει πολλούς ασθενείς με χαμηλές αμοιβές για να βρει ασθενείς που χρειάζονται φροντίδα υψηλότερου επιπέδου, αφήνουν άλλα ιατρεία να το κάνουν αυτό για αυτούς. Τα ιατρεία που ασχολούνται μόνο με την εξειδίκευση, επομένως, εάν έχουν τιμολογήσει σωστά το προϊόν τους, θα πρέπει να δημιουργούν υψηλότερα ακαθάριστα έσοδα και υψηλότερο καθαρό εισόδημα από ένα γενικό ιατρείο, ενώ ασχολούνται μόνο με τους ασθενείς που θέλουν».
Ωστόσο, αυτή η μέθοδος εξάσκησης μπορεί να εγείρει το ζήτημα ότι πολλά ιατρεία που προσφέρουν μια ειδικότητα δεν τιμολογούν τα προϊόντα τους κατάλληλα, πρόσθεσε. «Το πιο συνηθισμένο λάθος είναι να υποτιμούν κατάφωρα το προϊόν τους».
Ωστόσο, υπάρχει και ο παράγοντας των νεότερων οφθαλμιάτρων, οι οποίοι φαίνεται να είναι πιο διατεθειμένοι να προσθέσουν την έννοια της ειδικότητας στη γενική τους πρακτική ή ακόμα και να δημιουργήσουν ένα εντελώς εξειδικευμένο ιατρείο. Αυτή είναι μια πορεία που ακολουθούν αρκετοί οφθαλμίατροι εδώ και πολλά χρόνια. Οι οφθαλμίατροι που επιλέγουν να εξειδικευτούν το κάνουν ως τρόπο να διακριθούν και να διαφοροποιήσουν τα ιατρεία τους.
Ωστόσο, όπως έχουν ανακαλύψει ορισμένοι ODs, η εξειδίκευση δεν είναι για όλους. «Παρά την ελκυστικότητα της εξειδίκευσης, οι περισσότεροι ODs παραμένουν γενικευτές, πιστεύοντας ότι η ευρεία προσέγγιση και όχι η εμβάθυνση είναι μια πιο πρακτική στρατηγική για την επιτυχία», δήλωσε ο Wright.